Status quo
AI använder sedan länge riktiga ansikten.
Bara att ingen frågar om lov först.
AI-modeller tränas på miljarder foton från nätet. Om personerna på bilderna har samtyckt vet oftast ingen. Och betalt får de definitivt inte.
Varifrån bilderna kommer är sällan tydligt
AI-ansikten kan likna riktiga personer
Vem som har rättigheterna är ofta oklart
Den som ansvarar är oftast företaget
Hållning
Vad FaceLedger inte gör.
Vi frågar inte om hudfärg, ursprung, religion, sexuell läggning eller funktionsnedsättning.
Ingen skönhetspoäng och inga dolda rankningar. Sökresultaten visas i slumpmässig ordning.
Vi kontrollerar bara om du verkligen är du. Inte om du "passar". Alla med giltig legitimation kan registrera sig.
Företag ser profiler endast via riktade filter. Varje profilvisning loggas och är synlig för dig.
FaceLedger förmedlar ansikten för reklam. Erotiskt och pornografiskt innehåll är alltid uteslutet. För alla. Utan undantag.
Varför nu
Varför problemet blir dyrt nu.
AI-genererad reklam är vardag. Från och med den 2 augusti 2026 kräver EU AI Act att den märks: maskinläsbart, igenkännbart, kontrollerbart. Varje AI-annons bär då en märkning, och nästa fråga blir: Vems ansikte är det, och var finns samtycket?
Personlighetsrätt är brådskande ärenden. Ett interimistiskt förbud kommer inom dagar: kampanjen stoppas omedelbart, bokad media går förlorad, materialet är avskrivet, nyproduktion och nya godkännanden krävs. Därefter måste motivet försvinna överallt. Varje bortglömd preroll kan utlösa vite på upp till 250 000 €.
Äldre avtal med fotomodeller reglerar användningen av ett konkret foto: tryck, webb, affisch. Om fotot fick användas som underlag för AI stod inte i avtalet på den tiden. Just den luckan blir nu ett problem.
Den som visar en person i reklam måste kunna styrka samtycket (§ 22 KUG). Ansiktet är dessutom en biometrisk uppgift: GDPR kräver uttryckligt samtycke och kastar om bevisbördan. Utan dokumenterat avtal är det beviset knappast möjligt.
New York kräver sedan juni 2025 i lag ett skriftligt samtycke med omfattning, ersättning och löptid innan en digital dubbelgångare av en fotomodell används. EU AI Act följer i augusti 2026. Dokumenterat samtycke blir en förutsättning, inte ett extra plus.
Generatorerna är tränade på miljontals riktiga ansikten. Ingen kan bevisa att ett resultat inte liknar en verklig person. Det juridiska måttet är igenkännbarhet, inte avsikt. Företaget ansvarar även för oavsiktlig likhet.
H&M skapar digitala dubbelgångare av riktiga fotomodeller: ingenting utan uttryckligt samtycke, personerna äger sina dubbelgångare och får betalt per användning. Licensierad identitet blir standard. Frågan är bara vem som levererar den.