Situação atual
A IA já usa rostos reais.
Só que ninguém pede autorização.
Os modelos de IA são treinados com milhares de milhões de fotografias retiradas da Internet. Na maioria dos casos, ninguém sabe se as pessoas retratadas deram o seu consentimento. E dinheiro, esse nunca chega até elas.
De onde vêm as imagens raramente é claro
Os rostos gerados por IA podem assemelhar-se a pessoas reais
Quem detém os direitos fica muitas vezes por esclarecer
Quem responde é, quase sempre, a empresa
Princípios
O que a FaceLedger não faz.
Não perguntamos pela cor da pele, origem, religião, orientação sexual ou deficiência.
Sem pontuação de beleza e sem rankings ocultos. Os resultados da pesquisa aparecem por ordem aleatória.
Só verificamos se és mesmo tu. Não se "encaixas". Qualquer pessoa com documento de identificação válido se pode registar.
As empresas só veem perfis através de filtros específicos. Cada consulta de perfil é registada e fica visível para ti.
A FaceLedger disponibiliza rostos para publicidade. Os conteúdos eróticos e pornográficos estão excluídos por princípio. Para todos. Sem exceção.
Porquê agora
Porque é que o problema se torna caro agora.
A publicidade gerada por IA é rotina. A partir de 2 de agosto de 2026, o EU AI Act exige a sua identificação: legível por máquina, reconhecível, verificável. Cada anúncio de IA passa a ter um rótulo e a pergunta seguinte será: de quem é este rosto e onde está o consentimento?
Os direitos de personalidade são matéria urgente. Uma providência cautelar chega em poucos dias: campanha parada de imediato, os espaços de media já reservados perdem-se, o material fica amortizado, é preciso nova produção e novas aprovações. Depois, o motivo tem de desaparecer em todo o lado. Cada pré-roll esquecido pode desencadear uma sanção pecuniária até 250.000 €.
Os contratos mais antigos com modelos regulam a utilização de uma fotografia concreta: impressão, web, cartaz. Se essa fotografia podia servir de base para IA não estava previsto no contrato. É precisamente esta lacuna que se torna agora um problema.
Quem mostra uma pessoa na publicidade tem de comprovar o consentimento (§ 22 KUG). Além disso, o rosto é um dado biométrico: o RGPD exige consentimento explícito e inverte o ónus da prova. Sem um contrato documentado, esta prova é praticamente impossível.
Desde junho de 2025, Nova Iorque exige por lei um consentimento escrito com âmbito, remuneração e duração antes de se utilizar o duplo digital de um modelo. O EU AI Act segue em agosto de 2026. O consentimento documentado passa a ser um requisito, não um extra.
Os geradores são treinados com milhões de rostos reais. Ninguém consegue provar que um resultado não se assemelha a nenhuma pessoa real. O critério jurídico é a possibilidade de reconhecimento, não a intenção. A empresa responde também pela semelhança involuntária.
A H&M cria duplos digitais de modelos reais: nada sem consentimento explícito, os modelos são donos dos seus duplos e são pagos por cada utilização. A identidade licenciada torna-se o padrão. A questão é apenas quem a fornece.