Situazione attuale
L'IA usa già volti reali.
Solo che nessuno chiede il permesso.
I modelli di IA vengono addestrati con miliardi di foto prese dalla rete. Se le persone ritratte abbiano dato il consenso, quasi nessuno lo sa. E denaro non ne vedono affatto.
Da dove arrivino le immagini è raramente chiaro
I volti generati dall'IA possono somigliare a persone reali
Chi detiene i diritti spesso non è definito
Chi risponde è quasi sempre l'azienda
Posizione
Cosa FaceLedger non fa.
Non chiediamo colore della pelle, origine, religione, orientamento sessuale o disabilità.
Nessun punteggio di bellezza e nessuna classifica nascosta. I risultati di ricerca compaiono in ordine casuale.
Verifichiamo solo che tu sia davvero tu. Non se sei «adatto». Chiunque abbia un documento d'identità valido può registrarsi.
Le aziende vedono i profili solo attraverso filtri mirati. Ogni apertura di profilo viene registrata ed è visibile per te.
FaceLedger mette a disposizione volti per la pubblicità. I contenuti erotici e pornografici sono esclusi per principio. Per tutti. Senza eccezioni.
Perché ora
Perché il problema diventa costoso proprio ora.
La pubblicità generata dall'IA è ormai quotidianità. Dal 2 agosto 2026 l'EU AI Act ne impone l'etichettatura: leggibile dalle macchine, riconoscibile, verificabile. Ogni annuncio con IA porterà allora un'etichetta, e la domanda successiva sarà: di chi è questo volto e dov'è il consenso?
I diritti della personalità sono materia d'urgenza. Un provvedimento cautelare arriva in pochi giorni: campagna da fermare subito, spazi media già prenotati persi, materiale da svalutare, nuova produzione e nuove approvazioni. Poi il soggetto deve sparire ovunque. Ogni preroll dimenticato può far scattare una sanzione fino a 250.000 €.
I vecchi contratti con i modelli regolano l'uso di una foto concreta: stampa, web, affissione. Se quella foto potesse servire da base per l'IA non era scritto nel contratto. È proprio questa lacuna a diventare oggi un problema.
Chi mostra una persona in pubblicità deve provare il consenso (§ 22 KUG). Il volto è inoltre un dato biometrico: il GDPR richiede un consenso esplicito e inverte l'onere della prova. Senza un contratto documentato questa prova è quasi impossibile.
Da giugno 2025 lo Stato di New York impone per legge un consenso scritto con ambito, compenso e durata prima che venga usato il doppio digitale di un modello. L'EU AI Act segue ad agosto 2026. Il consenso documentato diventa un presupposto, non un extra.
I generatori sono addestrati su milioni di volti reali. Nessuno può dimostrare che un output non somigli a una persona reale. Il criterio giuridico è la riconoscibilità, non l'intenzione. L'azienda risponde anche della somiglianza involontaria.
H&M crea doppi digitali di modelli reali: nulla senza consenso esplicito, i modelli possiedono i propri doppi e vengono pagati per ogni impiego. L'identità concessa in licenza diventa lo standard. La domanda è solo chi la fornisce.