Situación actual
La IA ya utiliza rostros reales.
Solo que nadie pide permiso antes.
Los modelos de IA se entrenan con miles de millones de fotos de internet. Casi nunca se sabe si las personas retratadas dieron su consentimiento. Y dinero no ven ninguno.
Rara vez está claro de dónde vienen las imágenes
Los rostros generados por IA pueden parecerse a personas reales
A menudo no está claro quién tiene los derechos
Quien responde suele ser la empresa
Principios
Lo que FaceLedger no hace.
No preguntamos por el color de piel, el origen, la religión, la orientación sexual ni la discapacidad.
Sin beautyscore y sin rankings ocultos. Los resultados de búsqueda aparecen en orden aleatorio.
Solo comprobamos que eres realmente tú. No si "encajas". Cualquiera con un documento de identidad válido puede registrarse.
Las empresas solo ven perfiles a través de filtros concretos. Cada consulta de perfil queda registrada y es visible para ti.
FaceLedger intermedia rostros para publicidad. Los contenidos eróticos y pornográficos están excluidos por principio. Para todos. Sin excepción.
Por qué ahora
Por qué el problema se vuelve caro ahora.
La publicidad generada con IA es algo cotidiano. A partir del 2 de agosto de 2026, el Reglamento Europeo de IA exige su etiquetado: legible por máquinas, reconocible, verificable. Cada anuncio de IA llevará entonces una etiqueta, y la siguiente pregunta será: ¿de quién es ese rostro y dónde está el consentimiento?
Los derechos de la personalidad son asuntos de urgencia. Una medida cautelar llega en cuestión de días: parada inmediata de la campaña, los medios contratados se pierden, el material se amortiza a pérdida, hay que producir de nuevo y conseguir nuevas autorizaciones. Después, el motivo debe desaparecer de todas partes. Cada preroll olvidado puede acarrear una multa coercitiva de hasta 250.000 €.
Los contratos antiguos con modelos regulan el uso de una foto concreta: impresión, web, cartel. Si esa foto podía servir de base para una IA no figuraba entonces en el contrato. Justo esa laguna se convierte ahora en un problema.
Quien muestra a una persona en publicidad debe acreditar el consentimiento (§ 22 KUG). Además, el rostro es un dato biométrico: el RGPD exige un consentimiento explícito e invierte la carga de la prueba. Sin un contrato documentado, esa prueba es casi imposible.
Desde junio de 2025, Nueva York exige por ley un consentimiento por escrito con alcance, remuneración y duración antes de utilizar el doble digital de un modelo. El Reglamento Europeo de IA llega en agosto de 2026. El consentimiento documentado se convierte en requisito, no en un extra.
Los generadores están entrenados con millones de rostros reales. Nadie puede demostrar que un resultado no se parece a una persona real. El criterio jurídico es la reconocibilidad, no la intención. La empresa responde también del parecido involuntario.
H&M crea dobles digitales de modelos reales: nada sin consentimiento explícito, los modelos son propietarios de sus dobles y cobran por cada uso. La identidad licenciada será el estándar. La única pregunta es quién la ofrece.