Status quo
AI gebruikt allang echte gezichten.
Alleen vraagt niemand vooraf om toestemming.
AI-modellen worden getraind met miljarden foto's van het internet. Of de afgebeelde personen daarmee hebben ingestemd, weet meestal niemand. En geld zien ze al helemaal niet.
Waar de beelden vandaan komen, is zelden duidelijk
AI-gezichten kunnen op echte personen lijken
Wie de rechten heeft, is vaak onduidelijk
Wie aansprakelijk is, is meestal het bedrijf
Standpunt
Wat FaceLedger niet doet.
Wij vragen niet naar huidskleur, herkomst, religie, seksuele geaardheid of handicap.
Geen beautyscore en geen verborgen rankings. De zoekresultaten verschijnen in willekeurige volgorde.
Wij controleren alleen of je echt jezelf bent. Niet of je "past". Iedereen met een geldig identiteitsbewijs kan zich aanmelden.
Bedrijven zien profielen uitsluitend via gerichte filters. Elke profielweergave wordt vastgelegd en is voor jou zichtbaar.
FaceLedger bemiddelt gezichten voor reclame. Erotische en pornografische content is principieel uitgesloten. Voor iedereen. Zonder uitzondering.
Waarom nu
Waarom het probleem nu duur wordt.
AI-gegenereerde reclame is dagelijkse praktijk. Vanaf 2 augustus 2026 vereist de EU AI Act dat die gelabeld wordt: machineleesbaar, herkenbaar, controleerbaar. Elke AI-advertentie draagt dan een label, en de volgende vraag luidt: wiens gezicht is dat, en waar is de toestemming?
Persoonlijkheidsrechten zijn spoedeisend. Een voorlopige voorziening komt binnen enkele dagen: campagne direct stoppen, geboekte media vervalt, materiaal is afgeschreven, nieuwe productie en nieuwe goedkeuringen. Daarna moet het motief overal verdwijnen. Elke vergeten preroll kan een dwangsom tot € 250.000 opleveren.
Oudere contracten met modellen regelen het gebruik van een concrete foto: druk, web, poster. Of die foto als basis voor AI mag dienen, stond destijds niet in het contract. Precies dat gat wordt nu een probleem.
Wie een persoon in reclame toont, moet de toestemming aantonen (§ 22 KUG). Het gezicht is bovendien een biometrisch gegeven: de AVG vereist uitdrukkelijke toestemming en draait de bewijslast om. Zonder gedocumenteerd contract is dat bewijs nauwelijks te leveren.
New York vereist sinds juni 2025 bij wet een schriftelijke toestemming met omvang, vergoeding en looptijd, voordat een digitale dubbelganger van een model wordt gebruikt. De EU AI Act volgt in augustus 2026. Gedocumenteerde toestemming wordt een voorwaarde, geen extraatje.
De generatoren zijn getraind op miljoenen echte gezichten. Niemand kan bewijzen dat een output niet op een echte persoon lijkt. De juridische maatstaf is herkenbaarheid, niet opzet. Het bedrijf is ook aansprakelijk voor onbedoelde gelijkenis.
H&M maakt digitale dubbelgangers van echte modellen: niets zonder uitdrukkelijke toestemming, de modellen bezitten hun dubbelgangers en worden per inzet betaald. Gelicentieerde identiteit wordt de standaard. De vraag is alleen wie die levert.